komplexný výklad problémových oblastí medzinárodného marketingu, ktorých zvládnutie je jedným z predpokladov úspešného pôsobenia podnikateľského subjektu na zahraničných trhoch. Z teoretického i praktického hľadiska sa zaoberá problematikou identifikovania príležitostí na zahraničných trhoch, výberu cieľového zahraničného trhu, spôsobu vstupu na tento trh a formulovania vhodnej marketingovej stratégie v závislosti od spotrebiteľských preferencií.
Odporučená literatúra:
Horská, E.: Medzinárodný marketing. I.vyd. Nitra:SPU.2007, 223 s., ISBN 978-80-8069-938-Horská, E.: Vybrané kapitoly medzinárodného marketingu. Nitra:VES SPU, 2000, 2000. 109 s. ISBN 80-7137-701-5
1243
